Marketing, Master of Science (Economics and Business Administration)

Utbildningens beskrivning

Marknadsföring är avgörande för hur organisationer förstår sina kunder, fattar strategiska beslut och skapar konkurrensfördelar. Samtidigt förändrar de snabba framstegen inom AI, marknadsföringsautomatisering och big data – tillsammans med akuta utmaningar inom hållbarhet och etik – hur marknadsföringsprinciperna tillämpas. 

Aaltos magisterprogram Marketing förbereder dig för att möta dessa utmaningar genom att fördjupa din förståelse för hur modern marknadsföring fungerar och vilken avgörande roll den spelar i näringslivet och samhället. Du kommer att utveckla ett starkt strategiskt sinne för marknadsföring och en djup insikt i konsumenters beteenden. Du kommer också att lära dig hur man tolkar data och får insikter om kunder, utvecklar effektiva marknadsföringsstrategier samt att tillämpa de senaste digitala verktygen och AI-baserade metoderna som förändrar branschen. 

Du kommer att tillämpa dessa färdigheter i verkliga projekt, i samarbete med dina studiekamrater, Aaltos personal och externa företag, samt i ditt självständiga lärdomsprov.  

När du utexamineras kan du: 

• Analysera konsumentbeteende, marknadstrender och källor till konkurrensfördelar med hjälp av centrala marknadsföringsteorier och referensramar. 
• Integrera marknadsföringsinsikter med kunskap från andra affärsområden för att utveckla helhetsinriktade och innovativa strategier. 
• Utveckla och anpassa marknadsföringsstrategier till olika internationella marknader och kulturella sammanhang. 
• Använda dataanalys, AI och digitala verktyg för att fatta evidensbaserade marknadsföringsbeslut och mäta resultaten. 
• Tillämpa etiska resonemang och hållbarhetsprinciper på beslut och strategier inom marknadsföring. 
• Påvisa anpassningsförmåga, effektiv kommunikation och ledarskap i teambaserade marknadsföringsprojekt. 

När du utexamineras kommer du att ha en tydlig förståelse för marknadsföringens roll i näringslivet och samhället, samt den analytiska förmågan, det strategiska tänkandet och självförtroendet som krävs för att leda marknadsföringsinsatser i komplexa internationella sammanhang. 

Undervisningsspråk

Undervisningsspråket för magisterprogrammet är engelska.

Läsårsavgifter och stipendier

Läsårsavgiften för detta program är 15 000 euro per läsår. Läsårsavgift uppbärs inte av medborgare i ett medlemsland i Europeiska unionen (EU), Europeiska ekonomiska samarbetsområdet (EES) eller Schweiz. Medborgare i andra länder ska betala läsårsavgift.

Aalto-universitetet erbjuder en liten mängd stipendier som befriar studerande som är skyldiga att betala läsårsavgift från läsårsavgiften. Stipendierna kan beviljas de sökande som klarat sig bäst i ansökningsalternativets bedömning. De sökande rangordnas utgående från bedömningsgrunderna på ansökningsalternativets sidor.

Se Läsårsavgifter och stipendier för mer information om läsårsavgifter och stipendier vid Aalto-universitetet.

Studiernas uppbyggnad

Detta är ett tvåårigt magisterprogram. Under ditt första år kommer du att lägga en solid grund inom de viktigaste områdena inom marknadsföring. Under ditt andra år får du möjlighet att fördjupa dina kunskaper inom de områden som intresserar dig genom fritt valbara kurser, praktiska uppgifter och ditt lärdomsprov för magisterexamen. 

Förutom föreläsningar och diskussioner lägger undervisningen stor vikt vid praktisk tillämpning – projekt, fallstudier och presentationer kommer att utgöra en stor del av undervisningen. Du kommer att arbeta i nära samarbete med andra i team och lära dig hur man genomför projekt och kommunicerar sina idéer på ett effektivt sätt. Under hela studierna kommer du att tillämpa och granska de begrepp du har lärt dig och sedan koppla dem till verkliga frågor. 

Programstudier: 60 studiepoäng  

Lärdomsprov för magisterexamen: 30 studiepoäng 

Fritt valbara studier: 30 studiepoäng  

Totalt: 120 studiepoäng 

Inriktningsalternativ

Det finns inga formella inriktningar inom detta program. I stället erbjuds en strukturerad uppsättning obligatoriska kurser indelade efter tema. Detta säkerställer att du utvecklar en välbalanserad yrkeskompetens som förenar metodisk kompetens, strategiskt tänkande, analytiska färdigheter och kritiskt medvetande.  

De fyra pelarna: 

Marketing Strategy. Dessa kurser fokuserar på marknadsföring som en avgörande strategisk ledningsfunktion. Du kommer att lära dig att utforma, genomföra och utvärdera marknadsföringsstrategier, varumärkespositionering samt hur man skapar en konkurrensfördel. 

Analytics. Du kommer att lära dig hur den digitala teknikens utveckling, data och analysverktyg stöder beslutsfattandet inom marknadsföring. Detta kommer att utgöra grunden för att mäta marknadsföringsresultat, kommunicera på ett övertygande sätt med intressenter och tillämpa evidensbaserade strategier under hela din karriär. 

Research Methods. Denna uppsättning av kurser ger dig de kvalitativa och kvantitativa verktygen du behöver för att utforma undersökningar, analysera data och ta fram tillförlitliga insikter om kunder och marknader. 

Culture and Society. Du kommer att reflektera kritiskt över de kulturella, etiska och samhälleliga konsekvenserna av marknadsföringsmetoder och konsumtion.  

Utöver dessa huvudområden kan du forma din expertis kring flera olika teman genom dina fritt valbara kurser – till exempel konsumentinsikter, strategi, analys, digital marknadsföring, kultur och samhälle samt ny teknik. 

Du hittar en komplett lista över kurser i Studentguiden. 

Internationell verksamhet

Den internationella erfarenhet du kommer att få inom detta program – genom den mångkulturella studiemiljön, omfattande grupparbeten och stödet från professorer och företag i världsklass – kommer att förbereda dig för en givande internationell karriär. 

Du kan också tillbringa en termin som utbytesstudent vid ett av Aalto-universitetets framstående partneruniversitet runt om i världen.  

Aalto-universitetet är till sin natur internationellt och välkomnar tusentals examens- och utbytesstuderande från utlandet årligen. Dessa studerande ansluter sig till Aalto-gemenskapen inte bara genom sina studier, utan också genom de evenemang, aktiviteter och festligheter som äger rum på campus. Personalen inom programmet, tutorerna och stödtjänsterna arbetar hårt för att hjälpa internationella studerande att integrera sig i den nordiska kulturen och känna sig hemma i Finland. 

Möjlighet till fortsatta studier

Om du är intresserad av en karriär inom forskning eller den akademiska världen kommer detta huvudämne att förbereda dig för Aaltos framstående doktorandprogram eller världens ledande doktorandprogram. 

Karriärmöjligheter

Som utexaminerad från detta program kommer du att ha förvärvat gedigna praktiska och strategiska kunskaper inom marknadsföring, grundade i aktuella tillämpningar från verkligheten. Du kommer att vara väl förberedd för roller inom marknadsföring och näringsliv där du kan tillämpa din kombination av kvantitativa färdigheter, konsumentinsikter och strategiskt tänkande för att skapa värde för organisationer. 

Utexaminerade går ofta vidare till befattningar som sakkunniga eller ledare inom B2B- och B2C-företag, media och kommunikation, marknadsanalys eller strategi och konsultverksamhet. 

Exempel på typiska arbetsuppgifter efter utexaminering: 

• Varumärkesansvarig 
• Affärsutvecklingschef 
• Marknadsanalytiker 
• Specialist inom digital marknadsföring 
• Expert i konsumentinsikter 
• CRM- eller CX-ansvarig 
• Marknadsföringskonsult 

Aalto-universitetet har väletablerade karriärtjänster som stöder din sysselsättning i Finland och utomlands. Aalto har också en aktiv företagargemenskap som kan hjälpa dig att grunda ett företag. 

Om du redan arbetar vid sidan av dina studier erbjuds många av våra grundkurser i marknadsföring två gånger per läsår för att passa ditt schema. Vissa kurser erbjuds online eller i hybridform, och nätmaterial är tillgängligt för att göra det lättare att kombinera arbete och studier. 

Tyngdpunkter inom forskning

De viktigaste forskningsområdena vid institutionen för marknadsföring är konsumentbeteende, konsumentkultur, strategisk marknadsföring, tjänstemarknadsföring, detaljhandel och försäljning. Deras noggranna och banbrytande arbete är internationellt hyllat och presenteras regelbundet i ledande marknadsföringstidskrifter. Dessutom har Aalto en av Europas ledande institutioner för forskning om konsumentkulturteori. 

Läs mer om den pågående marknadsföringsforskningen vid Aalto-universitetet. 

Samarbete med andra aktörer

Under hela din studietid kommer du att samarbeta med företag och ledande marknadsföringsexperter. Många kurser har inbyggt samarbete med företag i form av fallstudier och gästföreläsningar, där du får utveckla din marknadsföringskompetens och arbeta med verkliga affärsutmaningar. 

Vår undervisningsplan utformas utifrån våra diskussioner med ledande företag och akademiska samarbetspartner om vilka kompetenser näringslivet efterfrågar hos nya talanger inom marknadsföring. 

Du får också möjlighet att engagera dig i Aalto Marketing Society, en aktiv studentorganisation som ordnar evenemang och konferenser i samarbete med företag och branschaktörer. 

Du kan också läsa kurser vid andra högskolor vid Aalto-universitetet eller vid andra universitet – eller tillbringa en termin som utbytesstudent utomlands.  

Mångvetenskapliga möjligheter  

Aalto-universitetet är välkänt för att kombinera ekonomi, konst, teknik och vetenskap. Programmet arbetar också sida vid sida med olika studieområden, från redovisning till industriteknik och förvaltning till media och kommunikation.  

Vårt livliga och mångvetenskapliga campus och friheten att välja fritt valbara kurser från hela universitetets utbud sammanför studerande från olika områden under samma tak. Denna spontana mångvetenskapliga miljö ger upphov till nya idéer, sammanför entusiaster och leder till vänskap, nätverk och nu och då även startupföretag. 

Kontakt information

Handelshögskolan

Ifall ni har ytterligare frågor gällande programmet eller studier, vänligen kontakta Handelshögskolan.

programmes-biz@aalto.fi

Aalto-universitetets ansökningsservice

Ifall du har frågor angående ansökningsprocessen, ansökningsdokument eller språktest, vänligen kontakta Aalto-universitetets ansökningsservice.

ansokningsservice@aalto.fi