Marketing, Master of Science (Economics and Business Administration)

Koulutuksen kuvaus

Markkinointi on keskeinen tekijä siinä, miten organisaatiot ymmärtävät asiakkaitaan, tekevät strategisia päätöksiä ja luovat kilpailuetua. Samalla tekoälyn, markkinoinnin automaation ja big datan nopea kehitys, akuutit kestävän kehityksen haasteet ja eettiset haasteet muuttavat markkinoinnin perusperiaatteiden soveltamistapaa. 

Aalto-yliopiston Marketing-maisteriohjelma antaa sinulle työkalut vastata näihin haasteisiin: saat syventävää osaamista modernin markkinoinnin toimintaperiaatteista sekä sen keskeisestä roolista liike-elämässä ja yhteiskunnassa. Opit vahvan strategisen markkinointiajattelun ja näkemystä kuluttajakäyttäytymiseen. Opit myös tulkitsemaan tietoa ja keräämään näkemystä asiakkaista, kehittämään tehokkaita markkinointistrategioita sekä hyödyntämään uusimpia digitaalisia työkaluja ja tekoälyyn perustuvia lähestymistapoja, jotka muovaavat alaa. 

Pääset soveltamaan näitä taitoja käytännön projekteissa yhteistyössä muiden opiskelijoiden, Aallon henkilökunnan ja ulkopuolisten yritysten kanssa sekä itsenäisesti tehtävässä opinnäytteessäsi.  

Valmistuttuasi osaat 

• analysoida kuluttajakäyttäytymistä, markkinatrendejä ja kilpailuedun lähteitä hyödyntämällä keskeisiä markkinointiteorioita ja viitekehyksiä. 
• yhdistää markkinointitietoa muiden liiketoiminta-alojen osaamiseen ja kehittää kokonaisvaltaisia ja innovatiivisia strategioita. 
• laatia ja mukauttaa markkinointistrategioita erilaisille kansainvälisille markkinoille ja kulttuurikonteksteihin. 
• hyödyntää data-analytiikkaa, tekoälyä ja digitaalisia työkaluja, jotta voit tehdä näyttöön perustuvia markkinointipäätöksiä ja mitata tuloksia. 
• soveltaa eettistä ajattelua ja kestävän kehityksen periaatteita markkinointipäätöksiin ja -strategioihin. 
• osoittaa sopeutumiskykyä, kykyä viestiä tehokkaasti ja johtajuutta tiimipohjaisissa markkinointiprojekteissa. 

Valmistumisen jälkeen sinulla on selkeä käsitys markkinoinnin roolista liike-elämässä ja yhteiskunnassa sekä sellaiset analyyttiset taidot, strateginen ajattelutapa ja itseluottamus, joita tarvitaan markkinoinnin johtotehtävissä monimutkaisissa kansainvälisissä ympäristöissä. 

Opetuskieli

Marketing-maisteriohjelman opetuskieli on englanti.

Lukuvuosimaksut ja apurahat

Tämän ohjelman lukuvuosimaksu on 15 000 euroa lukuvuodessa. Lukuvuosimaksua eivät maksa Euroopan unionin (EU) tai Euroopan talousalueen (ETA) jäsenmaiden kansalaiset eivätkä Sveitsin kansalaiset. Muiden maiden kansalaisten on maksettava lukuvuosimaksu.

Aalto-yliopisto tarjoaa pienen määrän apurahoja, jotka vapauttavat maksuvelvolliset opiskelijat lukuvuosimaksusta. Apurahat voidaan myöntää hakukohteen arvioinnissa parhaiten menestyville hakijoille. Hakijat asetetaan paremmuusjärjestykseen hakukohteen sivulla olevien arviointiperusteiden mukaisesti.

Lisätietoa lukuvuosimaksusta ja apurahoista Aalto-yliopistossa löytyy Lukuvuosimaksut ja apurahat sivulta.

Opintojen rakenne

Tämä on kaksivuotinen maisteriohjelma. Ensimmäisenä vuonna hankit vahvan perusosaamisen markkinoinnin keskeisistä osa-alueista. Toisena opiskeluvuotenasi voit joustavasti syventää sinua kiinnostavien alojen osaamistasi vapaasti valittavien opintojen, soveltavan työn ja maisterin tutkinnon opinnäytteen avulla. 

Luentojen ja keskustelujen ohella opetuksessa painotetaan käytännön sovelluksia – projektit, tapaustutkimukset ja esitykset ovat keskeisessä asemassa. Työskentelet tiiviisti tiimeissä ja opit toteuttamaan projekteja sekä viestimään ideoitasi tehokkaasti. Ohjelman aikana sovellat ja tarkastelet oppimiasi käsitteitä ja yhdistät ne sitten todellisiin ongelmiin. 

Koulutusohjelmaopinnot: 60 op  

Opinnäyte: 30 op 

Vapaasti valittavat opinnot: 30 op  

Yhteensä: 120 op 

Suuntautumisvaihtoehdot

Tässä koulutusohjelmassa ei ole muodollisia suuntautumisvaihtoehtoja. Ohjelma tarjoaa sen sijaan tietyn jäsennellyn pakollisten kurssien kokonaisuuden, joka on ryhmitelty teemoittain. Tämä takaa, että saat monipuolista osaamista, jossa yhdistyvät sopivassa suhteessa menetelmäosaaminen, strateginen ajattelu, analyyttiset taidot ja kriittinen ajattelutapa.  

Neljä kulmakiveä: 

Markkinointistrategia (Marketing Strategy) Näissä kursseissa keskitytään markkinointiin keskeisenä strategisen johtamisen osa-alueena. Opit suunnittelemaan, toteuttamaan ja arvioimaan markkinointistrategioita ja brändin asemointia sekä kehittämään kilpailuetua. 

Analytiikka (Analytics) Opit, miten kehittyvät digitaaliset teknologiat, data ja analytiikka tukevat markkinoinnin päätöksentekoa. Tämä muodostaa perustan markkinoinnin tuloksellisuuden mittaamiselle, vakuuttavalle sidosryhmäviestinnälle sekä näyttöön perustuvien strategioiden toteuttamiselle koko urasi ajan. 

Tutkimusmenetelmät (Research Methods) Tämä kurssipaketti antaa sinulle laadulliset ja määrälliset työkalut, joiden avulla voit suunnitella tutkimuksia, analysoida tietoja ja tuottaa luotettavaa tietoa asiakkaista ja markkinoista. 

Kulttuuri ja yhteiskunta (Culture and Society) Pohdit kriittisesti markkinointikäytäntöjen ja kulutuksen kulttuurisia, eettisiä ja yhteiskunnallisia vaikutuksia.  

Näiden pääalueiden lisäksi voit suorittaa vapaasti valittavia kursseja, joiden avulla voit syventää monien aiheiden osaamistasi. Aiheita voivat olla mm. kuluttajakäyttäytyminen, strategia, analytiikka, digitaalinen markkinointi, kulttuuri ja yhteiskunta sekä kehittyvät teknologiat. 

Täydellinen kurssiluettelo on luettavissa Opiskelijan oppaasta. 

Kansainvälistyminen

Tässä ohjelmassa hankkimasi kansainvälinen kokemus – monikulttuurinen opiskeluympäristö, säännöllinen tiimityö sekä ohjaus maailmanluokan professoreilta ja yrityksiltä – antaa hyvät eväät menestyksekkääseen kansainväliseen uraan. 

Sinulla on myös mahdollisuus opiskelijavaihtoon jossakin Aalto-yliopiston monista korkeatasoisista kansainvälisisistä yhteistyöyliopistoista.  

Aalto-yliopisto on myös kansainvälinen yliopisto, jonne tulee vuosittain tuhansia tutkinto- ja vaihto-opiskelijoita eri puolilta maailmaa. Opiskelijat pääsevät osaksi monimuotoista Aalto-yhteisöä paitsi opintojensa myös kampuksella järjestettävän vapaa-ajan toiminnan ja tapahtumien sekä juhlien kautta. Ohjelman henkilöstön, opiskelijatutoreiden ja tukipalvelujen työn tukemana kansainväliset opiskelijat pääsevät osaksi pohjoismaista kulttuuria ja tuntevat olonsa kotoisaksi Suomessa. 

Jatko-opintomahdollisuudet

Jos olet kiinnostunut urasta tutkimuksen tai akateemisen työn parissa, tämä ohjelma antaa valmiudet hakea Aallon arvostettuun tohtoriohjelmaan tai maailman johtaviin tohtoriohjelmiin. 

Uramahdollisuudet

Ohjelmasta valmistumisesi jälkeen sinulla on vahvat käytännön ja strategiset markkinointitaidot, jotka vastaavat ajankohtaisiin ja todellisiin tarpeisiin. Olet valmis markkinoinnin ja liiketoiminnan tehtäviin, joissa voit hyödyntää kvantitatiivisia taitojasi, kuluttajaymmärrystäsi ja strategista ajattelutapaasi ja luoda siten lisäarvoa organisaatioille. 

Meiltä valmistuneet siirtyvät usein asiantuntija- tai johtotehtäviin B2B- ja B2C-organisaatioihin, media- ja viestintäalalle tai markkinointianalytiikan tai strategian ja konsultoinnin pariin. 

Tavallisia valmistumisen jälkeisiä työtehtäviä ovat mm. 

• brändijohtaja 
• liiketoiminnan kehityspäällikkö 
• markkinointianalyytikko 
• digitaalisen markkinoinnin asiantuntija 
• kuluttajakäyttäytymisen asiantuntija 
• CRM- tai asiakaskokemuspäällikkö 
• markkinointikonsultti 

Aalto-yliopistolla on vakiintuneet urapalvelut, jotka tukevat työllistymistäsi Suomessa tai ulkomailla. Aallossa on myös erittäin aktiivinen yrittäjyyskulttuuri, joka voi auttaa oman yrityksen perustamisessa. 

Monet markkinoinnin ydinkurssit järjestetään kahdesti lukuvuodessa, joten sopivan ajan löytäminen on helpompaa niillekin, jotka ovat jo töissä opintojen ohella. Joissakin ohjelmissa opetus toteutetaan verkossa tai hybridimuodossa, ja verkkomateriaaleja on saatavilla, jotta työn ja opintojen yhteensovittaminen on helpompaa.

Tutkimuksen painopisteet

Markkinoinnin laitoksen tutkimuksen avainalueet ovat: kuluttajakäyttäytyminen, kulutuskulttuuri, strateginen markkinointi, palvelujen markkinointi sekä vähittäiskauppa ja myynti. Tutkimusryhmien perusteellinen ja edistyksellinen työ on saanut kansainvälistä tunnustusta, ja siitä kirjoitetaan säännöllisesti johtavissa markkinointilehdissä. Lisäksi Aalto-yliopistolla on yksi Euroopan johtavista kulutuskulttuurin teorian tutkimusta tekevistä laitoksista. 

Lue lisää markkinoinnin tämänhetkisestä tutkimuksesta Aalto-yliopistossa. 

Yhteistyö muiden toimijoiden kanssa

Opintojesi aikana pääset tekemään yhteistyötä yritysten ja markkinoinnin johtavien ammattilaisten kanssa. Moniin kursseihin yritysyhteistyö on sisäänrakennettu tapaustutkimuksien ja vierailevien luennoitsijoiden kautta. Näin syvennät markkinointiosaamistasi ja pääset työstämään tosielämän liiketoimintahaasteita. 

Opetussuunnitelmamme perustuu alan johtavien yritysten ja tieteellisten kumppaneiden kanssa käytyihin keskusteluihin siitä, millaisia taitoja yritykset odottavat markkinoinnin alalla aloittelevilta osaajilta. 

Sinulla on myös mahdollisuus osallistua Aalto Marketing Society -järjestön toimintaan. Se on aktiivinen opiskelijajärjestö, joka järjestää tapahtumia ja konferensseja yhteistyössä yritysten ja alan ammattilaisten kanssa. 

Voit myös suorittaa Aalto-yliopiston muiden korkeakoulujen tai muiden yliopistojen kursseja tai viettää lukukauden vaihto-opiskelijana ulkomailla.  

Monitieteiset mahdollisuudet  

Aalto-yliopisto tunnetaan yliopistona, jossa tiede ja taide yhdistyvät tekniikkaan ja talouteen. Marketing -maisteriohjelma tekee yhteistyötä monien opintoalojen, kuten laskentatoimen, tuotantotalouden ja johtamisen sekä median ja viestinnän kanssa.  

Vilkas ja monitieteinen kampusalueemme ja laaja vapaus valita vapaavalintaisia kursseja koko yliopiston kurssivalikoimasta tuovat eri alojen opiskelijoita yhteen. Aallossa on tilaa spontaanille monitieteisyydelle, joka johtaa uusiin ideoihin, tuo inspiroituneita ihmisiä yhteen ja saa aikaan ystävyyssuhteita, verkostoja ja silloin tällöin startup-yrityksiä.

Yhteystiedot

Kauppakorkeakoulu

Ohjelmaan ja opintoihin liittyvissä kysymyksissä voit olla yhteydessä kauppakorkeakouluun.

programmes-biz@aalto.fi

Aalto-yliopiston hakijapalvelut

Hakuprosessia, hakuasiakirjoja ja kielitestejä koskevat tiedustelut voi lähettää osoitteeseen Aalto-yliopiston hakijapalveluille.

hakijapalvelut@aalto.fi