Brändien johtaminen
Opetusaika:
Ilmoittautumisjakso:
Opetusajankohdat:
Opintojen muoto:
Kieli:
Taso:
Kurssikoodi:
Laajuus:
Hinta:
Päivitys 2.9. Kurssi on peruuntunut
Tietoa kurssista
Osaamistavoitteet
Tavoitteena on, että opiskelija hallitsee kurssin jälkeen teemat, jotka auttavat luomaan, johtamaan ja kasvattamaan asiakkaille merkityksellisiä brändejä. Teemat tulevat tutuiksi luentojen, keskustelujen, kirjallisuuden ja harjoitusten kautta.
Teemoja kurssilla:
- Erilaiset lähestymistavat brändijohtamiseen
- Brändipääoma, brändinpääoman lähteet ja brändin arviointi.
- Brändi-identiteetti strategisen johtamisen välineenä ja identiteetin tuominen käytäntöön
- Brändiportfolioiden ja brändiarkkitehtuurin johtaminen erityisteemoineen
- Brändielementit ja niiden valinta
Sisältö
Tämä kurssi keskittyy akateemisen tutkimuksen kehittämiin brändin johtamisen teemoihin, työkaluihin ja sanastoon. Kurssilla käydään läpi useita työkaluja, sellaisia, joita hyödynnetään käytännön brändityössä.
Kurssi alkaa aiheeseen orientoivilla ennakkotehtävillä. Ennakkotehtävät ohjeistuksineen ovat kurssin MyCourses-sivulla saatavilla viimeistään 10 päivää ennen kurssin alkua. Ennakkotehtävät palautetaan viimeistään 3.9. klo 21:00 kurssisivustolta löytyvälle palautusalustalle.
Kurssin painopiste on strategisessa brändijohtamisessa. Ydinalueita on kolme:
1) Brändipääoma ja sen lähteet
2) Brändi-identiteetti ja sen tuominen käytäntöön
3) Brändiarkkitehtuuri ja brändiportfolioiden johtaminen
Kurssilla käydään läpi myös näihin alueisiin liittyviä yksittäisiä teemoja, sellaisia kuin brändin arvo, brändilupaus, kulttuurinen brändäys, brändin kokemuksellinen markkinointi ja yritysbrändin rakentaminen.
Opettaja
Eiren Tuusjärvi
Oppimateriaali
Oppimateriaali muodostuu etupäässä artikkeleista, kirjojen kappaleista, case-teksteistä ja luentomateriaalista. Kurssin opettaja osoittaa materiaaleista osan kurssin alussa ja osan kurssin edetessä.
Lisämateriaalina toimivat opiskelijoiden tehtäviä varten opiskelijoiden etsimät käytännön esimerkit ja liikkeenjohdon artikkelit.
Työmäärä
6 op, 160h
Monimuoto-opetus 35 h
Orientoivat ennakkotehtävät 2 h
Yksilötehtävät ja –harjoitukset/ parityöskentely 25 h
Ryhmätyö 15 h
Oppimispäiväkirja 15 h
Itsenäinen työskentely 68 h
Osallistuminen luennoille: läsnäolo vähintään 60% opetuksesta. Jos odottamaton, pakottava este estää osallistumisen riittävään määrään luennoista, sovi asiasta etukäteen ja kysy samalla korvaavaa tehtävää.
Esitietovaatimukset
Kurssin suorittaminen edellyttää perustietoja markkinoinnista ja brändijohtamiseen liittyvistä käsitteistä.
Arviointi
Harjoitustehtävät ja kurssipalaute 50%
Luentopäiväkirjat 50%
| Orientoiva ennakkotehtävä | 3p. |
| Parityöskentely ja -tehtävät | 33p. |
| Ryhmätyö | 12p. |
| Oppimispäiväkirja | 50p. |
| Kurssipalautteeseen vastaaminen | 2p. |
Opetuksen aika ja paikka
Kurssi järjestetään monimuoto-opetuksena. Osa luennoista pidetään Otaniemen kampuksella ja osa etänä. Luentoja ei nauhoiteta.
| Päivämäärä | Kellonaika | Paikka |
| to 4.9.2025 | klo 17.15 - 19.45 | U119 Deloitte, Otakaari 1 Espoo |
| to 11.9. | klo 17.15 - 19.45 | Online |
| la 13.9. | klo 10.15 - 15.00 | U119 Deloitte, Otakaari 1 Espoo |
| to 18.9. | klo 17.15 - 19.45 | Online |
| to 25.9. | klo 10.15 - 15.00 | Online |
| la 27.9. | klo 10.15 - 15.00 | U119 Deloitte, Otakaari 1 Espoo |
| to 2.10. | klo 17.15 - 19.45 | Online |
| to 9.10. | klo 17.15 - 19.45 | Online |
| to 16.10. | klo 17.15 - 19.45 | Online |
| to 23.10. | klo 17.15 - 19.45 | Online |
| la 25.10. | klo 10.15 - 15.00 | U119 Deloitte, Otakaari 1 Espoo |
Lisätietoja
Korvaa kurssin: A23E53015 Brändin voiman johtaminen ja arviointi
Kurssin digitaalinen oppimisympäristö
MyCourses on opiskelijoille ja opettajille yhteinen työkalu päivittäiseen kurssityöskentelyyn. Tarvitset Aalto-käyttäjätunnusta kirjautuaksesi kurssin MyCourses-työtilaan ja osallistuaksesi opetukseen.
Kurssin työtila: MyCoursesTyötilan materiaalit päivitetään kurssin alkuun mennessä.
Ilmoittautuminen ja opintomaksu
Avoimen yliopiston kursseille ilmoittaudutaan alla olevan linkin kautta:
Ilmoittautuminen kurssille
Ilmoittautuminen alkaa 4.8.2025 klo 9.00
Ilmoittautuminen päättyy 1.9.2025 klo 23.59
Ilmoittautua voi vain kurssikuvauksessa ilmoitettuna aikana, minkä jälkeen ilmoittautuminen ei ole enää mahdollista.
Ilmoittautumisen yhteydessä maksetaan opintomaksu. Opintomaksu on kurssikohtainen ja sitova. Tutustu ilmoittautumis- ja maksusääntöihin sekä opiskelua koskeviin ohjeisiin:
Ilmoittautuminen, maksut ja säännöt
Kurssi on Aalto-yliopiston Avoimen yliopiston järjestämä.
Käyttäjätunnuksen aktivointi ja monivaiheinen tunnistautuminen
Aalto-käyttäjätunnus on mahdollista aktivoida ilmoittautumista seuraavana päivänä ja se tulee aktivoida viimeistään päivää ennen kurssin alkua.
Käyttäjätunnuksen aktivointi
Kun olet aktivoinut Aalto-käyttäjätunnuksen, ota käyttöön myös monivaiheinen tunnistautuminen. Osa Aalto-yliopiston palveluista vaatii monivaiheisen tunnistautumisen.
Ohjeet monivaiheisen tunnistautumisen käyttöönottoon
Opiskelu Avoimessa yliopistossa
Tarvitsetko henkilökohtaisia opintojärjestelyjä terveydellisistä syistä? Miten pääsen kulkemaan kampuksen tiloissa? Lue lisätietoja Avoimessa yliopistossa opiskeluun liittyvistä asioista. Opiskelu avoimessa yliopistossa -sivulla on koottu yhteen hyödyllistä tietoa avoimessa yliopistossa opiskelusta.
