Mai Anttila in memoriam

Kotkassa 29.1.1946 syntynyt Mai Anttila oli pitkän linjan kauppakorkeakoululainen, jonka ura kattoi yli neljä vuosikymmentä. Hän vaikutti 1970-luvun alusta lähtien Helsingin kauppakorkeakoulussa ja myöhemmin Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulussa tutkijana, opettajana, professorina ja akateemisen yhteisön rakentajana. Vuodesta 1998 lähtien apulaisprofessorina ja professorina toiminut Anttila työskenteli Kauppakorkeakoulussa eläköitymiseensä asti. Hänen poismenonsa merkitsee suomalaiselle markkinoinnin tutkimukselle yhden keskeisen vaikuttajan menetystä.

Me kollegat muistamme Main aktiivisena ja ystävällisenä tutkijana ja opettajana, joka oli monessa mukana. Nuorena opiskelijana hän osallistui muun muassa KY:n ideoimaan ainutlaatuiseen Finnfocus-68-vienninedistämisprojektiin, jossa suomalaisia tuotteita vietiin näyttelyksi Lontooseen M/S Finnpartner -autolautalla.

Anttilan väitöskirjatutkimus kohdistui hinnoittelun merkitykseen kuluttajien valintakäyttäytymisessä. Anttila hyödynsi Brysselin EIASMissa (European Institute for Advanced Studies in Management) tohtorikursseilla tutustumaansa conjoint-analyysiä kuluttajien hintakäsitysten ja koetun arvon mittaamiseen. Tämä oli tuolloin Suomessa ja kansainvälisestikin uraauurtavaa tutkimusta.

Anttilan toinen merkittävä tutkimuksellinen kiinnostuksen kohde oli suomalaisten yritysten markkinointikyvykkyys ja markkinointisuuntautuneisuus. Yhdessä Kristian Möllerin kanssa hän teki tällä alueella jo 1980-luvun lopulla edistyksellistä tutkimusta. Tämä tutkimuslinja laajeni nopeasti käsittämään yritysten markkinointistrategian, innovatiivisuuden ja tuloksellisuuden ja johti lukuisten kansainvälisten artikkeleiden sarjaan yhdessä Matti Tuomisen, Arto Rajalan ja Kristian Möllerin kanssa.

Anttilalla oli myös merkittävä rooli ryhmän useiden kansallisesti ja kansainvälisesti merkittävien tutkimushankkeiden, kuten FIMACin, MARTECin ja MC21:n, ideoimisessa ja toteuttamisessa. Näiden hankkeiden kautta Kauppakorkeakoulu sai merkittävää ulkopuolista rahoitusta, ja ne viitoittivat alan tutkimusta sekä yhteistyötä yritysten ja muiden sidosryhmien kanssa vuosikymmeniksi eteenpäin. Anttila jatkoi näiden teemojen tutkimusta aina 2000-luvun ensimmäisen vuosikymmenen loppupuolelle saakka.

Anttila oli sukupolvensa ensimmäisiä markkinoinnin tutkijoita, jotka pyrkivät tekemään kansainvälisesti merkittävää tutkimusta sekä viestimään tutkimuksestaan markkinoinnin keskeisissä konferensseissa ja julkaisuissa. Aktiivinen kansainvälisyys, kuten pitkäjänteinen osallistuminen European Marketing Academyn ja Academy of Marketing Sciencen toimintaan ja konferensseihin, ei ollut itsestään selvää 1970- ja 1980-luvuilla tai edes 1990-luvulla.

Luontevasti ihmisten kanssa verkostoituvana ja innokkaana valokuvaajana Mailla oli varmaan aikansa laajin kuvakokoelma Euroopan merkittävimmistä markkinoinnin tutkijoista. Hän verkottui kauan ennen kuin verkottumisesta tuli iskusana.

Tutkimustyön ohella professori Anttila oli innostava opettaja ja ohjaaja. Pieni pilke silmäkulmassa hän haastoi oppilaitaan omakohtaiseen ja innovatiiviseen ajatteluun vaikuttaen lukuisiin opiskelijasukupolviin ja kollegoihin.

Me kaikki Main yhteistyökumppanit, kollegat ja opiskelijat olemme etuoikeutettuja saatuamme työskennellä hänen kanssaan niin pitkään. Hänen vaikutuksensa näkyy työssämme ja muistoissamme vielä pitkään.

Kristian Möller
Uolevi Lehtinen
Pirjo-Liisa Johansson
Arto Rajala
Matti Tuominen

Mai Anttilan kollegoita ja työtovereita

**

Kauppakorkeakoulun hallintojohtajana vuodet 1996–2009 toiminut Esa Ahonen haastatteli entisiä kollegoitaan, ml. emeritaprofessori Mai Anttila, muutama vuosi sitten. Voit katsoa videon alta.