Elämyksellisyyttä tuotepakkaukseen
30.04.2012
Muovimukista kitattuna hyvä viini voi maistua surkealta. Eiffel-tornin äärellä aromilasista siemailtu huono viini puolestaan saattaa olla parasta, mitä olet koskaan nauttinut.
Tuotepakkauskaan ei ole pelkkä käytännöllinen suojakotelo, jossa tuote kannetaan kaupasta kotiin.
– Pakkaukset ovat myös viestinnän välineitä, brändinrakentajia ja osa tuotteeseen liittyvää elämystä, toteaa Markus Joutsela, median laitoksen tutkija ja PACK-AGE -pakkaussuunnittelukurssin vetäjä.
Kurssilla opiskelijaryhmät suunnittelevat innovatiivisia tuotepakkauksia. Opiskelijat valittiin kurssille kirjallisten hakemusten perusteella siten, että suunnittelutiimeihin saatiin osaamista monelta eri alalta: muotoilusta, viestinnästä, markkinoinnista, insinööritaidoista ja projektihallinnasta. Tehtävänannot opiskelijaryhmät saivat yrityksiltä, muun muassa Nokialta, Saarioiselta ja Valiolta.
– Tulevaisuuden tuotepakkauksissa ekologisuus, käyttäjälähtöisyys ja elämyksellisyys muuttuvat yhä keskeisemmiksi. Ne ovat hyvin tärkeässä roolissa myös kurssilla. Yrityksille PACK AGE -kurssi tarjoaa tilaisuuden kokeilla uudenlaisia ratkaisuja.
Kännykkä puetaan vaneriin
Luovalla ajattelulla pakkaukset voidaan valmistaa yllättävistä materiaaleista. Team Nokia -opiskelijaryhmä konseptoi Nokian älypuhelimelle monikäyttöistä ja kestävää pakkausta UPM:n lanseeraamasta muotoiltavasta vanerista, Gradasta.
Tällaista tuotepakkausta kuluttaja ei heittäisi pois, vaan käyttäisi sitä vaikkapa säilytysastiana. Yhdessä konseptissa kauniiseen pakkaukseen suunniteltiin koristeeksi lumihiutalekuvioita.
– Myös esimerkiksi paperi voi tulevaisuudessa korvata muovin monissa pakkauksissa. Uudet materiaalit ovat kurssilla keskeisiä.
15.3. – 16.5. järjestettävän PACK-AGE -kurssin toteutuksesta vastaavat yhteistyössä Taiteiden ja suunnittelun korkeakoulu, Kauppakorkeakoulu ja Kemian tekniikan korkeakoulu sekä Lahden ammattikorkeakoulun Muotoilu- ja taideinstituutti.
Teksti: Tea Kalska
Kuvat: Mikko Raskinen
Lisätietoja:
Markus Joutsela
+358 504 094 405
markus.joutsela [at] aalto [dot] fi
Kuvien tuotteet ja tekstissä mainitut konseptit eivät liity yritysten linjauksiin, vaan ne toteutetaan PACK AGE -kurssin opiskelijaprojekteissa.
